一、過去十年，國(guó)家發(fā)展成果顯著
2017年，中共十九大成功召開，經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)等發(fā)展取得重大成就。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、脫貧、棚戶區(qū)改造等都取得了舉世矚目的成效。科技創(chuàng)新、重大工程建設(shè)捷報(bào)頻傳：“慧眼”衛(wèi)星遨游太空、C919大型客機(jī)飛上藍(lán)天、復(fù)興號(hào)奔馳在祖國(guó)廣袤的大地上……
在過去的十年里，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)了2.5倍，一躍超過日本，居于世界第二，人民幣的規(guī)?？偭吭鲩L(zhǎng)了3倍，外匯儲(chǔ)備增加了1.5倍，汽車銷量增長(zhǎng)了3倍，電子商務(wù)在社會(huì)零售總額中的占比增長(zhǎng)了13倍，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了2.5倍，高鐵里程數(shù)增長(zhǎng)了183倍，城市化率提高了12個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)的摩天大樓數(shù)量占全球總數(shù)的七成，中產(chǎn)階層人口數(shù)量達(dá)到2.2億，每年出境旅游人口增加了2.7倍。
在這十年里，中國(guó)公司的體量也發(fā)生了巨大的變化，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)(2017)的名單中，中國(guó)公司的數(shù)量從35家增加到了115家，其中，有4家進(jìn)入了前十大的行列。在互聯(lián)網(wǎng)及電子消費(fèi)類公司中，騰訊和阿里巴巴的市值分別增加了15倍和70倍，闖進(jìn)全球前十大市值公司之列;在智能手機(jī)領(lǐng)域，有4家中國(guó)公司進(jìn)入前六強(qiáng);而在傳統(tǒng)的冰箱、空調(diào)和電視機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)公司的產(chǎn)能均為全球第一;在排名前十大的全球房地產(chǎn)公司中，中國(guó)公司占到了7家。全球資產(chǎn)規(guī)模最大的前四大銀行都是中國(guó)的。
也是在這十年里，中國(guó)公司展開了激進(jìn)的跨國(guó)并購(gòu)，它們買下了歐洲最大的機(jī)器人公司、曼哈頓最豪華的五星級(jí)酒店、好萊塢的連鎖影院、比利時(shí)的保險(xiǎn)公司和日本的電器企業(yè)，還在世界各個(gè)重要的樞紐地帶擁有了起碼30個(gè)港口和集裝箱碼頭。
二、新時(shí)代大背景，為茶業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)
環(huán)顧全國(guó)，放眼全球，中國(guó)人民的聲音響徹世界，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展輻射全球，祖國(guó)的影響牽動(dòng)世界。在這么好的大時(shí)代背景下，我國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)，茶行業(yè)的騰飛指日可待。
在此背景下，2017年茶行業(yè)發(fā)展也注定不平凡。據(jù)百度、京東、阿里巴巴、茶窩網(wǎng)等大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年茶行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r是積極健康向上的。
2018年，是茶行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，在我國(guó)大好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基礎(chǔ)下，我國(guó)茶行業(yè)將進(jìn)行現(xiàn)代化升級(jí)，開始向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型。這一年，我國(guó)茶業(yè)無論從產(chǎn)量、銷量還是品質(zhì)上都將得到進(jìn)一步提升。熟悉茶行業(yè)的朋友或許知道，近年來掛牌新三板的茶企越來越多，如：僑寶柑普茶、天池茶業(yè)、中吉號(hào)等。這對(duì)整個(gè)茶行業(yè)來說是一個(gè)向品牌化發(fā)展的良好趨勢(shì)，過去所說的“七萬家中國(guó)茶企不如英國(guó)一家立頓”的局面正在悄然改變。
三、多元資本介入，助推茶行業(yè)復(fù)興
2017年5月18日，由農(nóng)業(yè)部和浙江省人民政府主辦的首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在杭州隆重開幕。茶博會(huì)以“品茗千年·中國(guó)好茶”為主題，國(guó)家主席習(xí)近平專程向大會(huì)發(fā)去賀電，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦、浙江省委書記車俊致歡迎詞。國(guó)家對(duì)茶行業(yè)的重視程度，在業(yè)界引起持續(xù)熱議，也因此吸引了不少資本進(jìn)入茶行業(yè)，為茶行業(yè)的發(fā)展注入新活力。
隨著我國(guó)各行業(yè)發(fā)展相對(duì)飽和，許多行業(yè)的市場(chǎng)需求也基本穩(wěn)定，大量閑置資金都需尋找新的投資行業(yè)，這些對(duì)于茶行業(yè)是一個(gè)好的機(jī)遇。發(fā)展好茶產(chǎn)業(yè)正如那句話：“綠水青山，就是金山銀山”。只不過這座“金山”是人造的，是真正產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)保護(hù)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈?！ ?/p>
2017年，云南云投版納石化責(zé)任有限公司進(jìn)駐老班章，在業(yè)界引起廣泛熱議。大型國(guó)有企業(yè)與老班章村委會(huì)達(dá)成合作共識(shí)，“版納石化”進(jìn)駐老班章前期投資規(guī)模達(dá)3000萬人民幣，主要用于：建設(shè)進(jìn)村停車場(chǎng)、打造“版納石化”老班章初制所、修繕當(dāng)?shù)氐缆贰⒁M(jìn)電瓶觀光車等。意味著，2018年開始老班章村將 “正規(guī)化”，以前自駕到老班章尋茶的朋友，以后就不能直接把車停到茶農(nóng)門口了，可能將統(tǒng)一停車、收費(fèi)、管理?；仡欉@幾年，大型國(guó)企投資茶行業(yè)的例子還很多，如，云南白藥集團(tuán)、中糧集團(tuán)等。再有，這幾年跨界投資茶行業(yè)的人士也不少，如：云鼎柑普、泓達(dá)堂等新興茶品牌。
四、順應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)茶文化走向世界
2017年11月30日至12月3日，中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)在北京召開，在此次全球政黨大會(huì)的海報(bào)《共飲一泓水》、《美美與共，和而不同》上，“茶”作為主要?jiǎng)?chuàng)意元素，讓人贊嘆，“厲害了，我的茶”。隨著國(guó)家 “一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展，中國(guó)茶，將作為一張名片走向世界。
為了更好地向世界介紹中國(guó)當(dāng)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，農(nóng)業(yè)部在2017年推出了一部專題形象片《中國(guó)茶·世界香》。主要分為“茶 · 源于中國(guó)”“茶 ·興于中國(guó)”和“茶 · 屬于世界”三個(gè)部分，對(duì)中國(guó)茶葉的歷史、現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景進(jìn)行了宏觀表現(xiàn)，畫面唯美、大氣。2017年5月17日，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在杭州發(fā)起成立，聯(lián)盟由農(nóng)業(yè)部牽頭，157家大型茶葉企業(yè)集團(tuán)及科研單位組成。它是務(wù)實(shí)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的有效手段，是中國(guó)加強(qiáng)市場(chǎng)拓展渠道的新契機(jī)，更是建設(shè)與中國(guó)相匹配的大國(guó)茶葉品牌的新思路，也是助推中國(guó)茶行業(yè)走向世界的重要舉措。
五、供給側(cè)改革，激發(fā)茶業(yè)品牌加快發(fā)展
過多的資本介入茶行業(yè)，其為茶行業(yè)發(fā)展注入活力的同時(shí)，也加快了茶行業(yè)的“洗牌”進(jìn)程。近幾年，比較火爆的柑普茶吸引了大批投資商進(jìn)入，但是最終能堅(jiān)持并發(fā)展壯大的品牌企業(yè)能有多少?近些年，我國(guó)大力推進(jìn)供給側(cè)改革，讓資源合理配置，促進(jìn)供給和需求巧妙搭配，減少中間環(huán)節(jié)，讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更趨于合理，讓市場(chǎng)調(diào)節(jié)杠桿發(fā)揮作用。目前，供給側(cè)改革已經(jīng)取得明顯成果，從對(duì)高耗能重污染企業(yè)的整改力度就能看到供給側(cè)改革的力度之大。因?yàn)?，但凡是高耗能重污染企業(yè)都是一個(gè)龐大的集團(tuán)，國(guó)家出大力整改這些企業(yè)勢(shì)必會(huì)影響當(dāng)?shù)氐腉DP，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮又不得動(dòng)這把“手術(shù)刀”。
供給側(cè)改革促進(jìn)了國(guó)家從高產(chǎn)量格局向高質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變，讓許多新興行業(yè)迅速發(fā)展起來，也讓不少傳統(tǒng)行業(yè)搭上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的順風(fēng)車，如：茶行業(yè)。茶行業(yè)的傳統(tǒng)保證了茶的品質(zhì)優(yōu)良，現(xiàn)又有資本和健康市場(chǎng)的支持，茶行業(yè)將會(huì)更具活力，形成越來越多的茶品牌，促使茶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越廣。
六、掀起新一波愛茶熱潮，愛茶者越來越多
在我國(guó)，酒行業(yè)相對(duì)于茶行業(yè)來說發(fā)展比較成熟，市場(chǎng)也已基本飽和，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)生活的要求也越來越高，尤其是對(duì)健康的追求成為一種趨勢(shì)。近些年來，各類公共場(chǎng)合已經(jīng)進(jìn)行全面禁煙和一定規(guī)模的禁酒，2017年9月1日起，貴州全省范圍內(nèi)的公務(wù)活動(dòng)，一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個(gè)人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類。在世界范圍，酒、咖啡、茶是三大主要品飲飲料，如今，“茶”無疑是這場(chǎng)健康競(jìng)賽中的完美選擇。
一波喝茶的熱潮已經(jīng)來襲，2017年在北方，柑普茶的銷售尤其火爆，其它茶類也銷量可觀，說明喜歡茶的人越來越多。青少年和中年品茶的身影隨處可見，各種旅行泡茶杯在網(wǎng)絡(luò)上也相當(dāng)暢銷。
七、2020年全面建成小康社會(huì)，茶業(yè)更興旺
2017年，隨著中國(guó)共產(chǎn)黨十九次代表大會(huì)的召開，我國(guó)步入了一個(gè)嶄新的新時(shí)代。該次盛會(huì)規(guī)劃了我國(guó)未來30年發(fā)展的美好藍(lán)圖，我們也可以展望未來茶行業(yè)的發(fā)展盛況。在國(guó)家全面建成小康社會(huì)的2020年，我們將看到茶行業(yè)的全面復(fù)興。隨著茶產(chǎn)業(yè)鏈的形成與進(jìn)一步發(fā)展，大規(guī)?；墓芾眢w系將會(huì)涌現(xiàn)，更多的技術(shù)也會(huì)被投入到茶行業(yè)之中。待各個(gè)產(chǎn)茶區(qū)的資本、技術(shù)及人才完善后茶產(chǎn)業(yè)也就真正發(fā)展起來了。
八、中國(guó)品牌日益壯大，為茶品牌建立榜樣
2017年5月10日是中國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”的第一個(gè)慶典日。“中國(guó)品牌日”指的是國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國(guó)品牌故事?？梢妵?guó)家對(duì)品牌的重視。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀品牌，其在世界范圍的影響力不可估量，如，華為的移動(dòng)通信、中國(guó)的高鐵、中國(guó)的船舶制造等享譽(yù)世界的品牌。從追求量變到質(zhì)變，品牌日益壯大將是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的局勢(shì)，在這樣一個(gè)品牌化大時(shí)代下，中國(guó)茶品牌也將獲得更好的發(fā)展。
九、營(yíng)銷總布局，加快茶業(yè)品牌化進(jìn)程
隨著更多跨界資源進(jìn)入茶行業(yè)，茶行業(yè)的商業(yè)發(fā)展之路將進(jìn)一步成熟。許多有先進(jìn)意識(shí)的茶企改變了過去傳統(tǒng)發(fā)展的模式，開始在全國(guó)乃至全球布局，許多不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而墨守成規(guī)的茶企已經(jīng)倒下，較多新興的茶企反而發(fā)展迅速，這是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)開始品牌化，進(jìn)行戰(zhàn)略博弈的現(xiàn)實(shí)反饋。
不管任何行業(yè)，沒有商業(yè)運(yùn)作就沒有發(fā)展活力。過去的一年，各種商業(yè)推廣活動(dòng)可謂是“好戲連臺(tái)”，各個(gè)地方的茶博會(huì)，以及茶品牌推薦會(huì)數(shù)量讓人數(shù)不勝數(shù)。茶企的營(yíng)銷總布局有助于加快茶行業(yè)的品牌化進(jìn)程。
以普洱茶為例，普洱茶在整個(gè)茶行業(yè)中品牌化程度較高，但是也存在亂象。從2008年開始至今，多倫炒作之后普洱茶開始回歸茶的本質(zhì)屬性，向更健康的方向發(fā)展。2017年的“方舟子普洱茶致癌”風(fēng)波對(duì)整個(gè)普洱茶行業(yè)并未造成多大影響，相反卻進(jìn)一步提升了普洱茶的知名度，普洱茶在整個(gè)茶行業(yè)中率先開啟了品牌化道路。
十、2018年，將是茶行業(yè)騰飛的一年
回顧過去十年，也正是【亞太茶業(yè)】全媒體在茶行業(yè)運(yùn)作的十年，從茶行業(yè)的十年發(fā)展歷程以及對(duì)未來的預(yù)判，我們認(rèn)為，“2017年是茶行業(yè)品牌發(fā)展元年，2018年將是茶行業(yè)騰飛的一年”。隨著茶行業(yè)的進(jìn)一步結(jié)構(gòu)優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、宣傳推廣、渠道布局、品牌提升，相信茶行業(yè)在茶界同仁的共同努力下，將迎來美好的明天。
文：黃繼平、易崇禮（寫于2018年2月）
